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网络广告术语
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| 作者：张剑涛 日期：2005-9-30 来源：网络制造(http://www.enetmaker.net) |
【内容摘要】网络广告方面的术语：如Cost per Action简称CPA（每行动成本）、Cost per Thousand Impressions又称CPM(千印象费用)、Visit、Unique Users、PAGEVIEWS、COST per Thousand Click-Throughs 等。
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Ad Views (广告浏览)
网上广告被用户下载的的次数,一般以一段时间来衡量.(如:次/天)
Banner(横幅广告):
一个表现广告主内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468*60，往往做成动画形式。一般不超过12K。
Click Through (点进):
网上广告被用户打开、浏览的次数。
Click-through Rate (点进率):
网上广告被点进的次数与被下载次数之比(点进/广告浏览)。
Cost per Action简称CPA（每行动成本）:
广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点较一般广告价格更高的费用。 比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。
Cost per Thousand Impressions又称CPM(千印象费用):
网上广告产生每1000个广告印象数的费用,即按广告投放次数而非投放时间长度收费。目前绝大部分网络广告采用此标准计费。
COST per Thousand Click-Throughs (千人点击成本):
也是千次成本计算单位，以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面10次为基 准的网络广告收费模式，如广告主购买10个CPC，意味着投放的广告可被点 击10，000 次。虽然CPC的费用比CPM的费用高得多，但是广告主往往更倾向 选择CPC这种付费方式。
FIRST VIEW（首页浏览量）:
是指访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，做网页广告时一般都选择这个位置。
Hit (点击):
从一个网页提取信息点的数量。网页上的每一个图标、链接点都产生HIT，所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设置的不同，可以产生多次Hits。因此，用一段时间内有多少Hits来比较网站访问（点击）流量是不准确的。
Impression (印象数)
广告图片被访问的次数。
Log File (访客流量统计文件):
由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。
PAGEVIEWS（综合浏览量）：
网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。
PORTAL PAGE（点击信息发布后连到的页面）：
通常这个页面不是商家网站的首页，而是针对信息发布内容重新设计的页面。
Unique Users (单独用户):
指有不同的用户的数在单位时间内访问某一站点的数量。一般由访问的客户机确认因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。
User Sessions (访客量):
一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User session；在一定时间内所有的User session 的总和称为访客量。
Visit（访问）:
用户点击进入一个网站，然后进行的一系列点击。由于网络数据以"数据包"的方式传送，而不是持续连接。当用户在超过系统规定的时间没有再次点击要求数据，下一次点击将被认为另一次访问。
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『本文为网络制造原创作品，谢绝未经许可的转载和发表。』
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