网站运营评估工具之Alexa.com的运用（下篇）
张剑涛发表于2005, 10月 24
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你的用户还访问其他什么网站？
对于网络运营、网络推广者来讲，知道用户在访问自己的网站同时还经常去哪些网站是非常重要的，这些信息能够给你提供更全面的用户群体特性，如一个交友网站的用户是否经常去其他交友网站、一个企业网站的用户是否也同时去你的竞争对手的网站？Alexa提供的这些信息也是比较有参考价值的。下图为网络制造（http://www.enetmaker.net）的用户经常访问的网站，如最经常去的Marketingman.net（网上营销新观察）是专业从事网络营销研究的网站，一方面可能因为网络制造和网上营销新观察互相有友情连接，另外也表示自己网站用户对网络营销是非常感兴趣的，其他的网站，如Webpromote.com.cn（原名网络营销论坛，曾经主要从事网络营销内容建设）、emkt.com等，都是网络营销、电子商务等相关，据此可以更全面分析和验证出自己的用户群体的特征：主要是对互联网营销、电子商务、网站建设等比较感兴趣的用户。
你的用户主要来自哪里？
Alexa.com还有一项Sites linking in功能，主要是分析用户访问来源的，虽然这个信息可能并不完全，或者更新的速度也不快，但也是一个非常好的参考资料，下图是网络制造网站的用户来源网站，主要有20个，前面五个都是搜索引擎带来的，新浪搜索引擎最多，也有其他网站的连接等。这个资料可以对互联网广告投放起到很好的参考作用，Hawa网刚开始时曾经做过互联网广告投放试验，开发出一套点击跟踪系统来对每个网站广告带来的点击进行跟踪，以分析广告显示次数、用户点击广告次数、用户注册数量，通过这些数据整理出广告的点击率、用户转换率等，发现本来认为非常好的广告媒体却没有达到预想的效果，如Google的广告，但3721、百度的效果要好的多，从实际日志上分析也能看出来源比较多的网站上的广告效果要好很多。所以对于要投放广告、进行营销推广活动等可以参考一下alexa.com的来源分析。
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总结
网站的访问分析，最客观的参考数据应该是网站服务器的日志分析，有条件的网站尽可能采用日志分析软件对自己网站的服务器日志进行分析，然后再从分析数据报表来评估、调整网站的运营、营销等活动。但大部分使用虚拟主机的用户都没有日志分析功能，Alexa.com上的一些统计数据就显得非常有用，请不要把目光仅仅放在关注流量排行方面，网络制造（http://www.enetmaker.net）提供的分析方法，可以得到相当有用的信息。（完）
标签：Alexa, 运营工具相关日志
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