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该日志未加标签手机广告面临的问题
去年参加了一次关于手机广告的研讨会，今天翻出当时的记录，对一个传统行业广告人的一个观点非常赞同。简单整理一下如下：
手机广告面临的五大问题：
- 非许可 营销，如群发。
- 受众不精确，虽然理论上可精确到单个手机号，实际上根本不知道此人的月收入、消费能力等，在广告投放上难于区隔用户群体。
- 模式不清晰：价值被低估；产品无法规模化就做不大，缺少标准化和规模化。
- 手机广告的进入门槛低，缺少创新表现形式
- 缺少第三方监控
杨宁：无线互联门户下一个金矿是手机广告
【在空中转身免费互联网方面，我是相当的佩服。截至2007年第三季度，总共投入达1650万美元，而广告收入只有81.4万美元。我想这就是战略卡位，在没有明显收入的情况下，大手笔的投入，成则为王，败则重来。】
下文
来源:
信息时报
2002年，杨宁二次创业，成立空中网，并于2004年7月9日在纳斯达克成功上市，用两年时间缔造了中国互联网公司上市神话。
回想起当初创建空中网的原因，杨宁表示，因为在2002年当时看来无线增值业务是最容易做
的，也是最容易摘到的”果子”。而眼下，无线增值市场的进入门槛要高很多，企业需要有一定的规模、资本和相应的优势才能做这方面业务。在无线互联网拼命扩
大业务线的同时，无线视频直播、搜索引擎、博客不断攻克技术平台的问题和带宽的限制大量涌现，这些无线互联网的开拓者发现，最好的盈利突破点还是广告。
最近两年，空中网最大的成功是实现了从传统SP向无线互联网门户的升级，并将”免费内容+广
告”这一经过传统媒体及互联网验证的赢利模式移植到无线互联网。”全中国的广告投放估计有1000多个亿，无线广告必将会从这1000亿里面撕出一个大
缝。”空中网总裁杨宁日前接受了时报记者的专访。
“尽管手机广告目前还没有形成规模，但未来一定会走上同互联网广告一样风光的道路。”
—-空中网总裁杨宁
国内无线广告媒体潜力巨大
时报IT：2006年7月，信息产业部推出了针对SP的新政策，这也被业内人士宣称为”SP寒冬到来”。作为中国在美国纳斯达克上市的最大SP，空中网是否也面临着巨大的挑战？
杨宁：的确如此。但是，在遇到这一突然的政策转变时，空中网迅速推出无线互联网门户Kong.net，当时被媒体称为”漂亮的战略升级”，从而使空中网赢得了移动无线增值领域以及无线互联网门户这两个领域内的旗舰地位。
事实上，作为国内对无线互联网门户投入最大的公司，空中网在广告收入上的业绩已成为今年财报
上的新亮点：2007年第一季度，空中网无线广告销售额比06年第四季度增长近30％，达到15万美元，并因此获得”艾瑞新营销”奖。空中网第三季度财报
中移动广告营收达到26.5万美元，比上一季度增长19%，至此，空中网移动广告收入已经连续五个季度获得稳定增长。2007年，空中网全年预期无线广告
收入将会达到100万美元。
时报IT：目前中国整个网络广告的大部分市场份额仍然被PC互联网所占据，您怎么看待无线广告媒体的发展前景？
杨宁：随着中国无线新媒体的崛起，3G时代的临近，手机将逐渐成为继报刊、广播、电视、互联网后的全新媒介形式，拥有随时接触、随时传播、随时反馈、一对一到多点互动等特点。手机未来的发展趋势将不仅限于满足人们通话的需求，娱乐、电子商务等功能将更加深入人们的生活。
据艾瑞最新发布的研究报告，2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元，比上年增长56%。随着3G网络的普及和手机产品的越来越丰富，在奥运会和世博会等利好消息的带动下，2010年中国无线营销市场规模将达到22亿元。
因此，就目前国内外的发展趋势来看，无线广告媒体存在着巨大的潜力，它将成为传统互联网最大的竞争对手。网络广告也将再一次成为传统互联网和无线互联网抗争的主战场。
手机广告是未来盈利重要来源
时报IT：您觉得目前的无线广告形式主要体现在哪些方面？
杨宁：手机广告非常多元化，比互联网上还要丰富。比如空中网的广告就包括无线互联网门户Kong.net上的文字链、图片、铃声、博客、论坛、社区、游戏、直播间、访谈、搜索等，还包括彩铃、彩信、IVR、蓝牙、二维码等等。
总的来说，目前的无线广告可分为两种类型：WAP链接广告和定向类无线广告。WAP链接广告
类似传统互联网广告，即运营商官方WAP站点和免费WAP站点页面上的链接广告形式。定向类无线广告主要包括短信广告、彩信广告以及WAP
PUSH等定向类无线广告。可以说，目前无线广告的商业模式处在一个百花齐放的阶段。因此，兼具个性化、专注性、实时性、可靠性、互动性、可测量性的
Kong.net无线互联网门户广告为广告主们的精准营销提供了一个崭新的平台。
时报IT：目前空中网的主要客户都有哪些？手机无线广告收入在空中网总营业收入中的比例是多少？
杨宁：空中网目前但是主要广告客户包括体育领域的耐克、饮料领域的红牛、手机领域的黑莓、摩
托罗拉和诺基亚，以及汽车领域的宝马。随着时间的推移，我们相信各行业知名企业都会对我们的广告服务感兴趣，特别是变化迅速的消费类产品。此外，很多
NBA营销合作伙伴也对在NBA手机官方网站和Kong.net投放广告非常感兴趣。
尽管目前手机无线广告收入在空中网的总营业收入中占据的比例还相当低，仅为1.5%，但随着
手机广告市场的迅猛发展，手机广告必将成为空中网未来盈利来源的重要组成部分。毕竟中国目前有4亿多手机用户，庞大的用户群、优质的用户资源、高频次的访
问频率以及广告接触度，正是推动无线营销产品快速发展的核心竞争力。
诺基亚新的定位是成为互联网公司的领导者
在昨日的”完全互联生活2008″大会上，即将全面负责中国公司业务的邓元鋆指出，诺基亚新的定位是成为互联网公司的领导者，其中中国公司明年的工作重点是加大移动终端普及，加快互联网步伐，并加强与运营商的合作。
数据显示，今年前三季度，诺基亚在中国的手机销售量增长了38.7%,达到5050万部，而这主要得益于新品上市速度的加快。目前，该公司在全球的市场份额已经达到39%。
没有野心就没有成功，现在只是一个Flash版的Ovi是否能领导互联网公司呢？
标签：诺基亚转评：分众艾瑞尼尔森多方共议无线广告精准营销
评：无线互联网现在处于没有第三方科学监测的尴尬境地，艾瑞、尼尔森能否担当此重任呢？
11月23日消息 今天，由分众无线主办的2007无线广告与精准营销全国主要城市巡回论坛在北京举行。与会期间，分众无线副总裁王毓介绍了该公司今年取得的骄人业绩：”艾瑞的调查显示，分众无线在中国的无线广告格局中已经占到了50.6%的份额。”
在王毓看来，无线广告具有媒体24小时贴身、广告受众庞大、广告阅读率高、广告定点投放、N次传播、互动传播等很多优势，而且，中国已有超过5亿的手机用户，手机网民也已超过互联网网民，”手机用户还在以每年新增500万用户的速度增长。”王毓说。
“2007年，中国无线广告的市场规模将达到7.8亿元，其中，有90%以上的收入来自短信和WAP，前者更是占到了78%。艾瑞相信2008年奥运会以及今后的3G应用将更加推进无线广告在中国的发展。”艾瑞咨询副总裁阮京文也参加了今天的北京峰会，而该公司的报告也预测到2010年中国无线广告市场的规模将达到30亿元。
所以，在艾瑞看来，无线广告将迎来”黄金时代”。”WAP、短信等无线营销将呈现出多元化驱动，无线广告服务商仍将是市场主导推动力量，而整合系统服务及基于数据库的精准营销也将成为未来无线广告营销的核心竞争力。”阮京文说。
尽管无线广告有别于传统广告而且也是最近几年的新生事物，但这个领域的第三方监测却并没有滞后，尼尔森公司就是这方面的专业公司，甚至有说法称他们是无线广告领域的”法官”。
在今天的无线广告北京峰会上，尼尔森公司媒介研究副总监崔力旋女士解释了为什么无线广告需要”法官”。首先就是无线广告具有技术复杂的特性，广告主需要第三方帮助他们跨越技术壁垒;其次，广告主处于监测迷局中，不可能亲自监测;再次就是验证死穴，因为广告主无法一一查验。
尼尔森能够参加今年分众无线举办的北京峰会在某种程度上也说明了他们对分众无线的认可。而微软MSN的出现同样也证明着后者的份量。目前，分众无线是微软MSN在无线广告方面的唯一合作伙伴。
微软MSN副总裁陈啸在发言中表示，Web1.0时代的广告是大众营销，Web2.0时代是分众营销，而今后的Web3.0是以用户为导向的精准营销时代。”只有精准营销才是广告业唯一的出路。”陈啸说。
来源： 比特网
作者：于艺婉
Mobile 2.0 Conference下周一将在美国旧金山召开
近期对Mobile 2.0很是关注，发一条消息：10月15日，Mobile 2.0 Conference将于美国旧金山举行，官方网站列出会议的议题：
RW/W上也发布了具体演讲者名单：
Part 1:
Heysan - http://heysan.com/
Taptu - http://taptu.com
Mippin - http://mippin.com
Mobile Research - http://www.mobileresearch.com/
Part 2: Webwag - http://www.webwag.com/
RuleSpace - http://www.rulespace.com/
KyteTV - http://www.kyte.tv/
ExMachina - http://exmachina.nl/
希望这个会议能够为Mobile 2.0碰撞出新的创意，持续关注中。
标签：Mobile 2.0无线广告迎来霸主：Google推出Adsense for mobile
Google Adsense for Mobile 开始对中文用户提供了，无线WAP广告网盟又迎来了一位全球巨无霸级别的竞争对手！
Google手机广告目前仅支持文字类型，可显示单个或两个广告，支持WAP2.0(xHTML)、WAP1.0和chtml，和Web一样，可以选择和调整颜色。
标签：Google Adsense, Mobile AD, 无线广告, 网盟诺基亚收购手机广告服务商Enpocket
又一个进入手机广告行业的新闻，说明Google模式的成功使大家都极其看重”广告渠道”。在中国因为运营商的控制，无线营销的精准是很难做到的。
日前，诺基亚正式对外宣布将收购手机广告服务商Enpocket，这一收购计划将在今年年底之前完成。拿下手机广告服务商Enpocket之后，诺基亚的移动网络服务就已经初见雏形了，并涉及到音乐、游戏、交友、购物、电子商务、手机广告等众多领域，这对于急于扩张势力的诺基亚来说是一个不错的发展势头。
诺基亚表示，收购Enpocket将有助于公司扩大手机广告业务。Enpocket创建于 2001年，总部位于波士顿，共有120名员工。业内人士普遍认为，手机是最具增长潜力的新广告领域，但由于无线运营商刚开始打造自己的广告战略，手机广告市场的起步较慢。尽管如此，很多媒体和互联网公司仍然对广告支持的手机娱乐内容寄予厚望，因为用户总是随身携带手机。
Enpocket总裁迈克·贝克尔对此表示：”如果能在移动设备上推出有效的互动广告，将为移动通信行业创造巨大的价值。”这一交易预计将于2007年第四季度完成。
标签：Enpocket, 手机广告, 无线广告, 诺基亚诺基亚推出内容分享社区网站：MOSH
诺基亚在美国等地发布了其Web2.0内容分享社区网站：MOSH(MObilize and SHare) ，这是诺基亚继维信后的又一个新的互联网和手机结合的服务，MOSH允许用户上传（Upload）图片、音频、视频、游戏、软件、文档等内容进行分享（Share），用户也可以使用自己或者别人的内容制作”珍藏文件夹”（Collections）。MOSH服务可以通过互联网、手机浏览器、手机软件三种方式访问和使用，手机软件只能安装在Nokia品牌的手机上。
相对于维信仅仅是一个RSS阅读平台来说，MOSH则更具Web2.0社区意义，也更加有黏性，因为其针对手机用户设计，所以在手机上使用要比其他所有的社区更加符合用户的体验。据称，自上个月开通以来，有两万多用户注册，但Page View已经超过650万，下载次数也超过100万次，黏性非常强。手机厂商凭借其上亿的终端用户，是比较容易开拓出新的市场应用。
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标签：MOSH, 分享社区, 诺基亚手机内容之争：运营商VS厂商
8月29日，诺基亚在广州和伦敦两地同时举行发布会，面向全球推出新的互联网服务品牌Ovi（芬兰语：门）。新推出的Ovi包括在线音乐商店、N-Gage游戏玩乐和NokiaMaps导航地图等多项内容服务。这次发布会所公布的计划证明，全球第一大手机制造商开始大步进入进入到原来属于运营商的增值服务领域，而面对这个市场，除了诺基亚外，摩托、索爱等厂商也早已虎视眈眈，索尼爱立信也凭借Walkman手机成功进入到手机音乐领域，其手机内置的PlayNow，可一键上网进行音乐下载；摩托罗拉也发布”MOTOMUSIC-MOTO音乐店”、Moto游戏站等多项手机增值业务。而运营商对这些原本自己控制领域并不甘心丧失控制权，厂商和运营商的博弈会持续下去。
一、只卖手机是远远不够的
自从Apple推出iPhone以来，Google、微软等要推出手机的传言越来越接近真实，更有Google的Gphone将会是免费的。面对这么多强劲的”新手”，手机制造巨头们肯定也有些心晃晃，而开始把眼光瞄准本来都是运营商在操作的音乐、游戏等多种手机增值业务。iPod这个非手机终端已经在音乐上获得了极大的成功，随着手机影音化功能的支持越来越好，超出手机本身价值更多倍的增值业务让厂商垂涎三尺，诺基亚高调宣布进入音乐下载等领域是非常有野心的。
去年10月，诺基亚以6000万美元的价格收购了与iTunes竞争的全球最大的独立音乐销售平台Loudeye。同月，诺基亚还收购了德国手机导航软件开发商gate5。今年7月，诺基亚又收购了媒体共享网站Twango。去年诺基亚推出维信的测试版，逐渐爆露出要不断进入互联网服务的计划，手机厂商也开始转变为增值业务服务运营商了。
二、谁来控制手机？
根本上讲，手机就是渠道，谁控制了这个渠道，谁就在手机的增值业务上占领先机。在中国，手机厂商是弱势的，运营商不单管理SP，而且在极力控制厂家，不允许厂家随意内置增值业务。虽然SP行业已经哀鸿遍野，但运营商的增值业务收入却不断攀升，2007年上半年中国移动增值业务占运营总收入的25.2%，中国联通的移动增值业务占运营总收入的25.2%。运营商在音乐等领域亲自操刀大举进入增值业务也说明充分证明了手机硬件之外的附加收益在不断扩大。手机厂商对这个原本自己可控的渠道怎能轻易放过，诺基亚在欧洲等地方的平台本身就是一个类似运营商的增值服务平台，有资源的增值业务提供商可以接入其中为用户提供服务。
三、谁能更成功？
除了日本、韩国、中国，运营商在增值业务上非常成功的例子是很少见的，而硬件厂商建立的增值业务平台只有iPod是极其成功的。在中国，运营商控制的增值业务因为太多的不正规收费手段而存在”诚信”问题，相对于手机厂商来说这倒是一个非常好的机会，除了在移动网络上直接服务的彩铃外，手机厂商进入这些领域的门槛并不算高，如果在手机支持方式更加完善后，运营商的竞争对手除了运营商外，还要再加上手机厂商了。
标签：Ovi, 诺基亚