2007年中国综合门户广告市场规模为31.2亿元
刚刚揭晓的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示：2007年中国综合门户广告市场规模为31.2亿元
由DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）主办，中国互联网协会指导的2007-2008中国互联网市场数据发布会（第二场），1 月21日在京第一时间通过《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》的发布揭晓了2007中国网络广告市场规模、竞争格局、发展趋势等方 面市场统计数据，并从广告主、代理公司、监测机构、互联网媒介与受众行为等多个维度对市场走向进行了分析与预测。
DCCI本次发布的调查结果显示：2007年中国综合门户广告市场规模为31.2亿元，作为体育网络营销最大的受益者，预计2008年将增至约 46.8亿元，增长率为50.3%。搜狐与新浪营收可能持平，腾讯增长速度最快，网易相对滞后，TOM.COM基本淡出，MSN中国门户、雅虎中国门户 、中华网分食特定主题的细分市场。
谁说博客里面不能放广告？
博客是最奇怪的一种Web2.0服务，一个由商业公司的内容存储服务（BSB），就因为内容是草根们”创造”的，便不能在上面投放广告了！这样的规矩不单是让博客网站叫苦，也让一些用开了博的人受罪，一些博客服务提供商等到黄花菜都凉了也看不到盈利方式，有的就只好关门大吉，很多用户的辛苦付之东流。不知道草根们对自己的博客是否有公正的价值判断，流水帐似的敲字或者拷贝粘贴的日志到底有多大价值。应该说只有少数人的博客是很有广告价值，而其他的都是长尾巴尖了。
博客上的广告模式最受欢迎的当属BSB和博客共享广告利益了，据说新浪已经推出类似服务，虽说和国外的某些站相比并不新鲜，但在大型博客服务提供商中还是算比较敢吃螃蟹的，有些钻了牛角尖的人是死活不愿意放广告的。
而在MSN Space上，微软一开始就在每个Space的顶部投放一个通栏广告，现在并没有人站出要求分成。对于一个普通草根来说，最重要的是日志能永久的保存，而最怕博客提供商的倒闭。
任何一种商业产品，如果没有赢利模式，迟早会走下舞台，博客如果再去叽叽歪歪的反对投放广告，迟早也会逐渐没落。Myspace、Secondlife等虚拟社区交友网站一派繁荣景象的背后是广告等商业利益的趋势，广告、虚拟商品、虚拟人物等一切收费的东西都可以去尝试，其盈利的前景就非常让人看好，其价值也很容易得到认同。
标签：博客, 网络广告网站内容运营问题：广告当作内容运营？
在浏览有些网站时，真的不知道网页上面哪些是广告，哪些是网站提供的内容了。新浪新闻频道首页上就有和ChinaHR合作，点击后跑出了新浪网，这些看似内容合作，其实就是广告，不知道ChinaHR用各种“高薪”、“办公室美女”等这样的新闻标题带来的流量有多少转换成其注册用户，我点过几次后就再也不去点击这块区域的内容了。
新浪的有些做法还是较为容易接受的，链接的基本都是和标题相符的内容。有一些不缺钱的网站建立了网站联盟，直接利用“情色”内容标题来吸引用户点击来访问自己的网站，有不少个人网站、美女写真网站、下载站等，甚至是一些还比较有名的网站，纷纷加入到这些网站联盟赚钱用户点击的广告费。这些网站联盟提供的内容点击过去都是某个频道的主页，需要在这些页面费力的再找上一遍你所想看的文章标题，甚至根本找不到，这样的“内容合作推广”迷惑了用户，混淆了内容和广告的区别，只有用户上当了才慢慢变得聪明。
也有的网站是将自己的内容和广告链接完全混在一起的，点击后莫名其妙的跑到别的网站上去了，有些网站还特意加上了红色进行推荐，真是“胳膊肘往外拐”，为了一点广告费用把自己的用户往别人网站上赶，即失去了信任又丢失了流量。
网站内容运营要特别注意这个问题，希望哪些想赚钱而又不知道怎样合理的去做的网站多为用户考虑一下。
1、在做类似的内容链接广告的时候先要看你的用户是否真的会喜欢这些“看上去很美”的内容。
2、要明确区分广告和内容，只要是用户需要的内容，加上“广告”两个字作为提示并不会减少太多点击量，反而能为广告主带来真正关心其内容的用户。
3、选择有信誉的广告联盟，有些网站广告联盟提供的内容“唯色是图”，选择不当会对网站品牌有一定的损害。
网络广告术语
Ad Views (广告浏览)
网上广告被用户下载的的次数,一般以一段时间来衡量.(如:次/天)
Banner(横幅广告):
一个表现广告主内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468*60，往往做成动画形式。一般不超过12K。
Click Through (点进):
网上广告被用户打开、浏览的次数。
Click-through Rate (点进率):
网上广告被点进的次数与被下载次数之比(点进/广告浏览)。
Cost per Action简称CPA（每行动成本）:
广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点较一般广告价格更高的费用。 比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。
Cost per Thousand Impressions又称CPM(千印象费用):
网上广告产生每1000个广告印象数的费用,即按广告投放次数而非投放时间长度收费。目前绝大部分网络广告采用此标准计费。
COST per Thousand Click-Throughs (千人点击成本):
也是千次成本计算单位，以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面10次为基 准的网络广告收费模式，如广告主购买10个CPC，意味着投放的广告可被点 击10，000 次。虽然CPC的费用比CPM的费用高得多，但是广告主往往更倾向 选择CPC这种付费方式。
FIRST VIEW（首页浏览量）:
是指访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，做网页广告时一般都选择这个位置。
Hit (点击):
从一个网页提取信息点的数量。网页上的每一个图标、链接点都产生HIT，所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设置的不同，可以产生多次Hits。因此，用一段时间内有多少Hits来比较网站访问（点击）流量是不准确的。
Impression (印象数)
广告图片被访问的次数。
Log File (访客流量统计文件):
由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。
PAGEVIEWS（综合浏览量）：
网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。
PORTAL PAGE（点击信息发布后连到的页面）：
通常这个页面不是商家网站的首页，而是针对信息发布内容重新设计的页面。
Unique Users (单独用户):
指有不同的用户的数在单位时间内访问某一站点的数量。一般由访问的客户机确认因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。
User Sessions (访客量):
一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User session；在一定时间内所有的User session 的总和称为访客量。
Visit（访问）:
用户点击进入一个网站，然后进行的一系列点击。由于网络数据以”数据包”的方式传送，而不是持续连接。当用户在超过系统规定的时间没有再次点击要求数据，下一次点击将被认为另一次访问。
不合理的弹出广告会吓走访问者
今天看到写字楼下面天天在线（http://www.116.com.cn）的广告，发现其又推出了新的产品，就上来看看，刚一打开首页，就吓我一跳，随着网站雄壮的音乐声，迎面而来的是两个弹出窗口，一个是尺寸达650×600大小的超大型广告，还有一个尺寸略小点的，我用的遨游浏览器的拦截弹出窗口功能竟然没有能够拦截住，实在是代码写的高明。姑且先不说天天在线的首页（采用导航全Flash设计还带声音），就说这个弹出窗口吧。
既然来了就再进去看看吧，没想到进入频道又弹出同样的两个广告，只要一一关掉，测试每个频道都会同样弹出同样的大小和内容一样的广告。也没心思再看下去了，就离开天天在线了。
弹出窗口如下图：
作为一个电信级的门户网站，这样来运营和发布广告真是有些让人想不到。弹出广告现在已经是很多用户最讨厌的广告形式之一了，虽然还是有很大部分用户不是使用具备拦截弹出广告功能的浏览器，但过多的弹出广告必然严重影响用户的浏览兴致。网站做广告是正常的事情，但要适度使用弹出广告。在这里建议网站对弹出窗口类型网络广告的使用做一些限制。
1、尽量少使用弹出方式的广告。
2、在网络广告的运营时要注意避免每个频道都发布类似多次弹出同一个广告内容的广告。
3、不要弹出多个广告窗口。
4、不能够采用嵌套弹窗口的方式，例如关闭一个窗口会自动再弹出一个窗口。
5、控制弹出广告的尺寸，不要超过800×600分辨率的50％，特别鄙视现在有些网站所谓的弹出背投广告。
网络广告规格规范化浅论
自1994年10月美国热线网站（hot wired）开始互联网第一例网络广告以来，网络广告已经成为很多网站收入的主要来源，同时也带动了网络广告的不断发展和创新，网络广告的表现形式、技术、人们的接受程度、市场都有很大的提高。最近不少网站相继推出不同规格的大型（巨幅）网络广告，网络广告规格尺寸成了竞相关注的问题。
网络广告规格规范化的背景
1996年12月美国互联网广告联合会（Internet Advertising Bureau,IAB）与资讯暨娱乐广告联盟（Coalition for Advertising Supported Information&Entertainment,CASIE）共同宣布了9个网络广告尺寸标准，希望各网站采用。几经努力，美国报业协会（Newspaper Association of America,NAA）在1997年1月24日正式发布网络广告标准尺寸，这是网络广告的尺寸规格的第一次规范标准，现在广泛采纳的网络广告规格也是按这个标准来定义的。
今年2月7日，CNET正式推出自己网站的大规格网络广告，引起各大网站的报道和关注。以前也有不少网站推出新的大型广告（这里将大型广告定义为高大于60象素，宽大于150象素的网络广告），但大部分是根据客户要求特意制作的，并未广泛采用。在CNET推出大型网络广告后，有不少网站相继跟进，国内新浪、网易、Chinabyte和硅谷动力等都推出了自己的大型网络广告，在2月底，互联网广告联合会宣布了几个新的网络广告尺寸标准，这也是根据目前采用较多的规格来定义的。这次新的大型网络广告的推出也是在网站处于相对低潮时期网络广告的突破，网站想利用较大的网络广告尺寸吸引广告客户，以增加广告收入。
网络广告标准规格
这里的网络广告标准规格指的是IAB等两次发布的网络广告尺寸规格。
第一次公布的标准：
规格（像素） 名称
468 x 60 横幅广告（旗帜广告）
392 x 72 导航广告/横幅广告二
234 x 60 半幅广告
125 x 125 方形按钮
120 x 90 按钮一
120 x 60 按钮二
88 x 31 小按钮
120 x 240 竖幅广告
第二次公布的标准：
规格（像素） 名称
120 x 600 “摩天大楼”形
160 x 600 “宽摩天大楼”形
180 x 150 长方形
300 x 250 中级长方形
336 x 280 大长方形
240 x 400 竖长方形
250 x 250 “正方形弹出”式广告
（注：IAB说它将不再推荐使用第一次推出的392 x 72像素的旗帜广告）
为何广告规格尺寸要规范
1、网络广告的媒体特性
网络广告做为第四媒体的产物，必定仍需要在一定程度上遵循媒体的要求，虽然互联网有着非常多的自由和创意空间，随着互联网走向大众化，网络广告规格进行规范化，会促使网络广告的进一步发展。
传统媒体的广告规格也是逐渐规范起来的，如电视、广播、报纸等。电视广告的规格是以秒作为单位，一般分为5′、15′、30′、60′等；广播广告的规格也是以时间为单位，规格和电视广告比较类似；报纸广告是以版面尺寸为单位的，一般以整版、半版、四分之一版、通栏、通版计算，实际尺寸会因报纸版面的大小（2开、4开等）而不同。传统媒体广告规格的规范化已经成为一种媒体发展必须的过程，在一定程度上表明广告媒体的成熟和壮大。
网络广告由于互联网自身的特性，制定规格不可能以时间为单位，以版面为单位实际上又因为客户端显示器的大小、分辨率不同，广告版面在浏览器的大小比例也会有差别。但规范化的规格，仍有利于广告的销售、管理等，也使网络广告更加系统和规范，有利于其在多种广告媒体中的竞争。
2、有利于广告销售
网络广告规格的规范对其销售有着极为重要的作用，现在网站的数量很多，如果每个网站各自为政，网络广告规格不统一，那么广告主在投放广告时不得不制作各种不同规格的网络广告，这样既浪费网络广告制作的费用和时间，同时也影响广告主的投放选择。微软曾经有个网络广告投放计划，预先选择了14家媒体网站，但经调查发现，14家网站竟有超过35种不同的规格！要全部投放，需要花大量的时间进行网络广告的重新设计，最后只选择了4家规格比较规范的进行集中投放。可见不规范网络广告规格，对广告主的广告投放会有很大的影响，会失去不少广告机会。
虽然现在大部分网站开始采用国际上流行的网络广告规格标准，但这一方面并没有足够的重视，网站为了更多的广告销售开时采用更大规格尺寸。IAB这次推出的大规格网络广告也是对网络广告规格规范化而及时推出的再次规范标准，希望这种规格能够很好的采用，以免失去商机。也相信网络广告会逐渐进入企业形象识别系统（VI），成为企业广告宣传的重要选择之一。
3、有利于网络广告监测
网络广告比传统媒体广告的最大优势之一就是可以有效的监测网络广告的发布情况，如播放次数、点击率等等。规范的网络广告规格可以对不同网站相同规格的广告投放进行比较，可以分析在哪个网站的投放更有效果，结果会比较客观。
4、有利于网络广告的定价
网络广告的定价有不少的形式，最常用的是CPM（千印象费用）， CPC（每点击成本）和CPA（每行动成本）三种计价法，他们的价格计算方法不同。一般网站也会有针对性推出两种或三种计价方法给客户选择。定价一般也是针对不同的规格收费会不同，如果按照规范标准规格去定价，有利于广告主对广告媒体的选择和评估。不然很难去评价不同网站的报价高低及其依据。
网络广告规格的多样性与规范化
由于互联网技术日新月异的发展，新的网络广告形式也不断出现，如FLASH、SVG等，网络广告的规格也体现出多样性，如近期出现的巨型网络广告等。这里强调网络广告的规范化并不是要将网络广告规格一刀切，网络广告也是需要不断创新的。但是应该有个较为规范的舞台，这样有利于网络广告的创作和广告主的投放选择。
现在有人认为，网络广告的巨幅广告尺寸能够改变人们对点击率的看法，不再单纯追求页读数、点击率等，以大的副面达到较大的视觉冲击力，以此认为网络广告会带来更广阔的前景。实际上，广告主所希望的评价方式并不会如此，广告的目的为了销售，如果达不到提升品牌知名度和产品及业务销售的提高，他肯定不愿意去做广告。另一方面网民们在浏览网页时，同样像看电视讨厌广告一样讨厌网络广告，况且网络广告还需要付费（上网费）看！所以，规格的大小并不是网络广告革命性的创新，更多的应该在广告创意、表现手法等方面下功夫。
网络广告不管对网站媒体还是对广告主来说都是必须重视的，一方要卖广告，一方要选择高效的广告媒体进行市场推广。相信规范的网络广告规格会对网络广告市场起一定的规范作用，也引起更多网络广告人士关注。
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【说明：本文写于2001年10月】