杨宁：无线互联门户下一个金矿是手机广告
【在空中转身免费互联网方面，我是相当的佩服。截至2007年第三季度，总共投入达1650万美元，而广告收入只有81.4万美元。我想这就是战略卡位，在没有明显收入的情况下，大手笔的投入，成则为王，败则重来。】
下文
来源:
信息时报
2002年，杨宁二次创业，成立空中网，并于2004年7月9日在纳斯达克成功上市，用两年时间缔造了中国互联网公司上市神话。
回想起当初创建空中网的原因，杨宁表示，因为在2002年当时看来无线增值业务是最容易做
的，也是最容易摘到的”果子”。而眼下，无线增值市场的进入门槛要高很多，企业需要有一定的规模、资本和相应的优势才能做这方面业务。在无线互联网拼命扩
大业务线的同时，无线视频直播、搜索引擎、博客不断攻克技术平台的问题和带宽的限制大量涌现，这些无线互联网的开拓者发现，最好的盈利突破点还是广告。
最近两年，空中网最大的成功是实现了从传统SP向无线互联网门户的升级，并将”免费内容+广
告”这一经过传统媒体及互联网验证的赢利模式移植到无线互联网。”全中国的广告投放估计有1000多个亿，无线广告必将会从这1000亿里面撕出一个大
缝。”空中网总裁杨宁日前接受了时报记者的专访。
“尽管手机广告目前还没有形成规模，但未来一定会走上同互联网广告一样风光的道路。”
—-空中网总裁杨宁
国内无线广告媒体潜力巨大
时报IT：2006年7月，信息产业部推出了针对SP的新政策，这也被业内人士宣称为”SP寒冬到来”。作为中国在美国纳斯达克上市的最大SP，空中网是否也面临着巨大的挑战？
杨宁：的确如此。但是，在遇到这一突然的政策转变时，空中网迅速推出无线互联网门户Kong.net，当时被媒体称为”漂亮的战略升级”，从而使空中网赢得了移动无线增值领域以及无线互联网门户这两个领域内的旗舰地位。
事实上，作为国内对无线互联网门户投入最大的公司，空中网在广告收入上的业绩已成为今年财报
上的新亮点：2007年第一季度，空中网无线广告销售额比06年第四季度增长近30％，达到15万美元，并因此获得”艾瑞新营销”奖。空中网第三季度财报
中移动广告营收达到26.5万美元，比上一季度增长19%，至此，空中网移动广告收入已经连续五个季度获得稳定增长。2007年，空中网全年预期无线广告
收入将会达到100万美元。
时报IT：目前中国整个网络广告的大部分市场份额仍然被PC互联网所占据，您怎么看待无线广告媒体的发展前景？
杨宁：随着中国无线新媒体的崛起，3G时代的临近，手机将逐渐成为继报刊、广播、电视、互联网后的全新媒介形式，拥有随时接触、随时传播、随时反馈、一对一到多点互动等特点。手机未来的发展趋势将不仅限于满足人们通话的需求，娱乐、电子商务等功能将更加深入人们的生活。
据艾瑞最新发布的研究报告，2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元，比上年增长56%。随着3G网络的普及和手机产品的越来越丰富，在奥运会和世博会等利好消息的带动下，2010年中国无线营销市场规模将达到22亿元。
因此，就目前国内外的发展趋势来看，无线广告媒体存在着巨大的潜力，它将成为传统互联网最大的竞争对手。网络广告也将再一次成为传统互联网和无线互联网抗争的主战场。
手机广告是未来盈利重要来源
时报IT：您觉得目前的无线广告形式主要体现在哪些方面？
杨宁：手机广告非常多元化，比互联网上还要丰富。比如空中网的广告就包括无线互联网门户Kong.net上的文字链、图片、铃声、博客、论坛、社区、游戏、直播间、访谈、搜索等，还包括彩铃、彩信、IVR、蓝牙、二维码等等。
总的来说，目前的无线广告可分为两种类型：WAP链接广告和定向类无线广告。WAP链接广告
类似传统互联网广告，即运营商官方WAP站点和免费WAP站点页面上的链接广告形式。定向类无线广告主要包括短信广告、彩信广告以及WAP
PUSH等定向类无线广告。可以说，目前无线广告的商业模式处在一个百花齐放的阶段。因此，兼具个性化、专注性、实时性、可靠性、互动性、可测量性的
Kong.net无线互联网门户广告为广告主们的精准营销提供了一个崭新的平台。
时报IT：目前空中网的主要客户都有哪些？手机无线广告收入在空中网总营业收入中的比例是多少？
杨宁：空中网目前但是主要广告客户包括体育领域的耐克、饮料领域的红牛、手机领域的黑莓、摩
托罗拉和诺基亚，以及汽车领域的宝马。随着时间的推移，我们相信各行业知名企业都会对我们的广告服务感兴趣，特别是变化迅速的消费类产品。此外，很多
NBA营销合作伙伴也对在NBA手机官方网站和Kong.net投放广告非常感兴趣。
尽管目前手机无线广告收入在空中网的总营业收入中占据的比例还相当低，仅为1.5%，但随着
手机广告市场的迅猛发展，手机广告必将成为空中网未来盈利来源的重要组成部分。毕竟中国目前有4亿多手机用户，庞大的用户群、优质的用户资源、高频次的访
问频率以及广告接触度，正是推动无线营销产品快速发展的核心竞争力。
转评：分众艾瑞尼尔森多方共议无线广告精准营销
评：无线互联网现在处于没有第三方科学监测的尴尬境地，艾瑞、尼尔森能否担当此重任呢？
11月23日消息 今天，由分众无线主办的2007无线广告与精准营销全国主要城市巡回论坛在北京举行。与会期间，分众无线副总裁王毓介绍了该公司今年取得的骄人业绩：”艾瑞的调查显示，分众无线在中国的无线广告格局中已经占到了50.6%的份额。”
在王毓看来，无线广告具有媒体24小时贴身、广告受众庞大、广告阅读率高、广告定点投放、N次传播、互动传播等很多优势，而且，中国已有超过5亿的手机用户，手机网民也已超过互联网网民，”手机用户还在以每年新增500万用户的速度增长。”王毓说。
“2007年，中国无线广告的市场规模将达到7.8亿元，其中，有90%以上的收入来自短信和WAP，前者更是占到了78%。艾瑞相信2008年奥运会以及今后的3G应用将更加推进无线广告在中国的发展。”艾瑞咨询副总裁阮京文也参加了今天的北京峰会，而该公司的报告也预测到2010年中国无线广告市场的规模将达到30亿元。
所以，在艾瑞看来，无线广告将迎来”黄金时代”。”WAP、短信等无线营销将呈现出多元化驱动，无线广告服务商仍将是市场主导推动力量，而整合系统服务及基于数据库的精准营销也将成为未来无线广告营销的核心竞争力。”阮京文说。
尽管无线广告有别于传统广告而且也是最近几年的新生事物，但这个领域的第三方监测却并没有滞后，尼尔森公司就是这方面的专业公司，甚至有说法称他们是无线广告领域的”法官”。
在今天的无线广告北京峰会上，尼尔森公司媒介研究副总监崔力旋女士解释了为什么无线广告需要”法官”。首先就是无线广告具有技术复杂的特性，广告主需要第三方帮助他们跨越技术壁垒;其次，广告主处于监测迷局中，不可能亲自监测;再次就是验证死穴，因为广告主无法一一查验。
尼尔森能够参加今年分众无线举办的北京峰会在某种程度上也说明了他们对分众无线的认可。而微软MSN的出现同样也证明着后者的份量。目前，分众无线是微软MSN在无线广告方面的唯一合作伙伴。
微软MSN副总裁陈啸在发言中表示，Web1.0时代的广告是大众营销，Web2.0时代是分众营销，而今后的Web3.0是以用户为导向的精准营销时代。”只有精准营销才是广告业唯一的出路。”陈啸说。
来源： 比特网
作者：于艺婉
无线广告迎来霸主：Google推出Adsense for mobile
Google Adsense for Mobile 开始对中文用户提供了，无线WAP广告网盟又迎来了一位全球巨无霸级别的竞争对手！
Google手机广告目前仅支持文字类型，可显示单个或两个广告，支持WAP2.0(xHTML)、WAP1.0和chtml，和Web一样，可以选择和调整颜色。
标签：Google Adsense, Mobile AD, 无线广告, 网盟诺基亚收购手机广告服务商Enpocket
又一个进入手机广告行业的新闻，说明Google模式的成功使大家都极其看重”广告渠道”。在中国因为运营商的控制，无线营销的精准是很难做到的。
日前，诺基亚正式对外宣布将收购手机广告服务商Enpocket，这一收购计划将在今年年底之前完成。拿下手机广告服务商Enpocket之后，诺基亚的移动网络服务就已经初见雏形了，并涉及到音乐、游戏、交友、购物、电子商务、手机广告等众多领域，这对于急于扩张势力的诺基亚来说是一个不错的发展势头。
诺基亚表示，收购Enpocket将有助于公司扩大手机广告业务。Enpocket创建于 2001年，总部位于波士顿，共有120名员工。业内人士普遍认为，手机是最具增长潜力的新广告领域，但由于无线运营商刚开始打造自己的广告战略，手机广告市场的起步较慢。尽管如此，很多媒体和互联网公司仍然对广告支持的手机娱乐内容寄予厚望，因为用户总是随身携带手机。
Enpocket总裁迈克·贝克尔对此表示：”如果能在移动设备上推出有效的互动广告，将为移动通信行业创造巨大的价值。”这一交易预计将于2007年第四季度完成。
标签：Enpocket, 手机广告, 无线广告, 诺基亚移动梦网广告：斯柯达明锐
下图是2007年5月16日移动梦网WAP站上投放的斯柯达明锐汽车广告，此广告在梦网首页等位置投放Banner广告，并以营销型WAP站配合，以有奖预售等活动带动用户参与，并提供壁纸等免费下载，比较符合手机用户的喜好。
无线互联网广告逐渐升温：Yahoo！买下德国移动广告业者Actionality
Yahoo！收购了一家无线互联网广告公司，增强其Yahoo！Go客户端软件等无线广告的投放能力。Actionality公司的技术还是挺强的：
Actionality 主要提供的服务是自动将丰富媒体移动广告嵌入任何广告主锁定的收视内容中。Actionality所开发的AdFlex平台强调不需API、程序设计，或源码就可以客制化移动内容；将移动媒介视为企业营销策略及活动的一个管道；在标准格式下开发移动广告，并提供更新、轮播、修改及报告等。其主要业务范围涵盖欧洲及亚洲，服务对象包括广告主、移动营运商及内容供货商，总部设于慕尼黑的Actionality，在柏林及香港都设有业务团队。
下面是Actionality官方网站的介绍，奇怪的是这个网站只有联系信息而已：
Actionality’s AdFlexTM Platform enables you to:
- Eliminate the time and labor required to customize mobile content. No APIs, programming or source code is required!
Approach mobile marketing as a business decision, not a technical challenge- Utilize mobile media as a complementary channel for your company’s existing marketing strategies and campaigns
Develop Mobile Commercials in a standardized format and with powerful
campaign logic, supporting updates, rotation, modification, interaction
and reporting- Submit requests for the booking of Mobile Commercials into virtually any mobile content
现在中国的两大运营商基本上都不给免费无线互联网站传送手机号码、UA等，连唯一身份ID都没有，除了移动梦网等运营商官方门户，想做到真正的精准营销还是比较困难的。
标签：Yahoo!, 无线广告移动梦网的WAP门户的商业广告
这是2006年2月23日抓屏下来的图片。GE的页面我没抓屏，广告做的还不错。
